“别的地方最出名的美食都很具体启兴网，比如潮汕牛肉火锅、云南过桥米线，但山西最出名的竟然是醋，一种调料。”在“醋意江湖”山西文旅脱口秀的一场演出活动上，山西籍脱口秀演员小蝶对家乡美食的幽默调侃逗乐了无数网友。
如今，越来越多的人愿意为快乐买单，在脱口秀中寻找情感共鸣。山西省文化和旅游厅今年别出心裁，将文旅资源与时下深受年轻人喜爱的脱口秀结合，打造了首个深度挖掘山西地域文化的脱口秀专题活动，掀起广大网友的参与热潮。
自2025年5月启动以来，“醋意江湖”吸引了众多脱口秀爱好者、文旅从业者及高校师生热情参与。415名选手历经20场海选、8场复赛的激烈比拼，让三晋文化借笑声火“出圈”。
在太原、晋中、晋城、大同等城市举办的海选与巡演中，既有白发老人，也有稚气未脱的中学生。来自各行各业的“段子手”聚集起来，打破舞台边界，将景区化作表演现场，创作了大批有活力、有内涵、接地气的作品。脱口秀演员益达说：“我们希望通过幽默的表演，让更多人重新认识山西，走近山西的美景、多彩非遗和千年文物。”
复赛阶段，多场特色专场将赛事热度推向新高度。在中华老字号中药企业广誉远，选手们在国家级非遗项目龟龄集传统制作技艺的省级代表性传承人李建东的现场指导下学习如何搓药丸。他们将所见所感化作脱口秀表演素材，在与观众的互动中传播非遗故事。国金中心专场，运城漫才组合创新“脱口秀+魔术”表演形式，用无实物表演制作老陈醋美式咖啡，展现山西陈醋的现代吃法。山西网络达人身着《黑神话：悟空》中的孙悟空战甲，将云冈石窟、雁门关化作“游戏秘境”，以奇幻叙事引爆全场。
据了解，两场复赛线上、线下吸引超百万名观众关注启兴网，演出片段与幕后花絮在多平台持续传播。
为助力选手打磨作品、突破创作瓶颈，活动持续升级“专业赋能计划”，邀请参加综艺《脱口秀和Ta的朋友们》的脱口秀演员张慧来到太原开展交流座谈。张慧擅长将地域特色与生活观察融入幽默创作，曾在作品中结合山西地域特点探讨健康话题。她从内容创作、舞台风格塑造等维度给出专业建议，助力参赛作品实现“文化深度”与“笑点密度”的双重提升。
10月举办的两场半决赛中，选手们聚焦“山西本土文化”，用创意表达传递自己对三晋文化的理解。11月，凭借出色表现晋级总决赛的21名选手齐聚太原，展开了一场“古今碰撞+文旅推广”的爆笑对决。
大同云海曲艺社创始人柴京云、柴京海兄弟深谙传统艺术与喜剧融合之道。他们认为，脱口秀集聚了年轻人喜欢的网络热点和幽默语言，文旅题材的脱口秀节目可以将本地的风土人情、旅游资源和历史文化内涵融入表演中，形成亲切有趣、更接地气的传播记忆点，能更好地触达年轻群体。
决赛赛程巧妙融合山西文化特色，打造沉浸式观赛体验。主持人携手白居易、杨贵妃、王之涣、司马光四位山西籍历史名人“穿越”亮相，将脱口秀与古代“参军戏”“滑稽戏”呼应，趣味诠释文旅脱口秀的创新内核。参赛选手通过表演，将山西醋香、汾酒韵味、五台山风光、平遥古城故事融入段子。据悉，获奖者均被授予“山西文旅脱口秀达人”称号。
“传统曲艺表演和脱口秀表演有一定的相通点。”荣获冠军的山西省曲艺团演员刘文明说，自报名参赛以来，他就尝试把曲艺表演的节奏把控、叙事技巧与脱口秀的幽默特质深度融合，把山西民俗、地域风情融入段子，高标准打磨作品。总决赛的表演中，他将山西醋香、汾酒文化、平遥古城故事等元素作为创作核心，为线上、线下观众传递年轻化的文旅表达。
近年来，山西文旅抓住年轻群体的喜好，年轻化、趣味化的“青春修炼”持续进行，让千年文明不再高冷。此次活动不仅为脱口秀爱好者搭建了成长平台，更以年轻化表达激活了山西文旅新活力，让三晋文化绽放出独特魅力。
2025年12月12日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
《山西文旅碰上了“段子手”》
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